“艳照门”风波冲击森马、阿迪达斯等品牌

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“艳照门”风波冲击森马、阿迪达斯等品牌

发表日期：2008年02月18日文章来源：互联网添加人：ygp

　　农历新年期间闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件的影响，已迅速从娱乐圈扩散到商业界。《每日经济新闻》昨日获悉，目前网络上已经出现大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的 “召集帖”，涉及百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。对此，各广告商多选择三缄其口，不愿做太多回应。

　　一位网友发帖称，TWINS凭借清纯形象获得众多厂商的青睐，纷纷邀其代言，月收入达到百万。但阿娇并没有给青少年做出健康的榜样，呼吁发起抵制阿娇所代言产品的行动。据悉，目前不少论坛上，都出现了指责陈冠希、钟欣桐等人的帖子，宣称将 “罢买”这些男女明星所广告代言的产品，“直至上述人等退出娱乐圈”。部分“热心”网友还将陈冠希、钟欣桐等人近期所代言的广告以文图形式一一列出，并逐个点评，称将发起罢卖品牌行动。

　　网友自发搜集的品牌信息显示，陈冠希代言的品牌有百事可乐、三星Samsung数码相机、JACOB&Co手表、万盛服饰、匡威鞋业、Manhattan信用卡、北京王府井时尚百货等。而钟欣桐由于近年来在娱乐圈人气较旺，先后参与代言的品牌包括OKWAP手机、森马服饰、威豹牌旅行包书包、EPSON打印机、Xtep®；特步运动鞋、康师傅冰红茶、阿迪达斯运动服、“色彩地带”化妆品、曼秀雷敦化妆品、北京太子奶、美国强生视力护理系列产品、LG手机等。

　　目前市场有消息称，针对“艳照门”事件中明星形象受损的情况，已有阿娇代言的广告商急撤广告。据悉，Twins此前为香港迪斯尼乐园官方网站拍摄的贺年宣传片在上周已被悄悄更换，此消息也得到香港迪斯尼乐园发言人的证实。而一些电影制作方不惜重拍，也要将新片中陈冠希的片段删掉。陈冠希上月新推出的Manhattan信用卡广告，日前也已被腰斩。

　　陈冠希、钟欣桐近段时间在内地所代言的广告中，百事可乐、森马服饰等品牌广告的传播率较高。百事集团有关负责人昨日在接受本报采访时，对“艳照门”事件三缄其口，称将密切关注事件发展。森马服饰企划部与总经理办公室的电话则一直无人接听。康师傅、LG两公司新闻发言人表示，须请示总部后才能对此事件进行回应。阿迪达斯中国公司有关负责人则表示，钟欣桐所代言的阿迪达斯广告在内地没有投放，该事件对阿迪达斯品牌形成的伤害有限。

　　也有企业高调应对“艳照门”事件。张柏芝诞下爱子后，很快与温州的家纺企业南方寝饰签下一份收益高达七位数的代言合约。南方寝饰目前已公开表明与张柏芝的合作将继续进行下去，并大方的宣称“是明星就有绯闻”。记者观察到，张柏芝此前代言的某摩托车广告，目前仍在一些电视台正常播放。陈冠希代言的牛仔品牌Levis也表示，2008年已经确定陈冠希继续代言Levis，且代言价格没有变化。英皇此前也公开表示，阿娇的遭遇反获广告商同情，身价看涨，连日来接到多个产品代言邀请，保守估计单酬劳已超过1000万元。

　　品牌专家：当事明星商业价值将走势各异

　　针对“艳照门”事件的不同主角，迈尔管理咨询公司首席咨询顾问钟明昨日表示，当事各明星的商业价值经此事件后走势各不相同，陈冠希的商业价值必降无疑，而钟欣桐、张柏芝等女星很可能在事件的后续发展中博得公众同情，商业价值扶摇直上。百事可乐、森马服饰等广告商目前也应不急于危机公关，免得引火上身。

　　据称，在此事件中，陈冠希等人的知名度必然有很大幅度的提升，但其对于公众的好感度，以及与之前代言产品的契合度，肯定会受到较大程度的影响。如钟欣桐、张柏芝之前凭 “玉女形象”拿到很多饮料、食品等快速消费品的代言广告，此类广告数量今后必然会锐减。而不排除一些急需知名度的新品，会蜂拥找上上述几人代言，寻求市场在短时间内被打开的效果。

　　钟明表示，从国外经验看，代言明星行为出现偏差的时候，广告商一般都会站到明星这边，双方共同度过难关。而当代言明星的行为已经触动社会道德底线的时候，广告商也会果断的终止合同、划清界限，甚至对代言明星不道德的行为进行激烈谴责。因此，百事可乐、森马服饰等企业目前须做的仍是等待，待事件完全明朗，且舆论导向基本一致的时候，再做出最符合自身利益的商业选择。

　　新闻链接——“艳照门”事件回放

　　1月27日，有人在“香港讨论区”的成人贴图区上传首张疑似陈冠希及钟欣桐(阿娇)的不雅照片。同一时间，另一论坛会员迅即上传阿娇平日的照片比对照片真伪。没过多久，有网友通过网络搜寻到拍有陈冠希房间的短片，指与该不雅照片的背景相似。当晚，有人在“香港讨论区”上，以英文留言自称曾看过该张不雅照片，并表示是陈冠希修理手提电脑令照片外泄。

　　1月28日下午，网上流传第二张疑似陈冠希与另一个绯闻女友陈文媛的不雅照片。29日凌晨，网上再传出第三张疑似张柏芝的不雅照片；同日下午，自称“EdisonChen”的网民发布与首张不雅照片相连的四幅连环相。与此同时，有网友宣称这些照片是出自一短片，并准备上传该短片。同日，另一张貌似张柏芝的不雅照片在网上流传。至30日凌晨，有人再传出新一张疑似陈冠希和阿娇的不雅照片；凌晨1点半，又有两张疑似张柏芝的制服照被上传至互联网。

　　随后，阿娇所属的英皇娱乐集团艺人管理部，向警方备案并发出严正声明，痛斥不法分子利用移花接木的手法，制造及传播阿娇的不雅色情照。而事件的另一当事人陈冠希也通过律师发表声明，强烈指责此行为，并保留法律追究权利。2月2日，陈冠希在博客上回应艳照门事件“这不是游戏是我的生活”。

　　春节后，陆续有上百张陈冠希与不同女明星的不雅流出。涉及此次曝光事件的女星先后包括：MaggieQ、容祖儿、周丽淇、张柏芝、Rosanne、萧亚轩、谢凯珊、蔡依林、钟欣桐、陈文媛等。

　　2月11日，阿娇在“艳照门”事件爆发之后首次露面回应此事，称自己当年很傻很天真。2月13日，网友发帖，呼吁抵制当事明星们所广告代言的产品。

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